마케팅이란 무엇입니까?

지난 세기의 50 년대는 대부분의 선진국 경제 발전에서 "고객 시장"으로의 중요한 이정표가되었습니다. 이러한 유형의 시장은 수요에 대한 공급의 우위가 특징이며, 이는 소비자에게 선택의 자유를 제공하고 제조업체는 판매 문제를 악화시킵니다. 이 상황에서 기업가 정신-마케팅의 개념 인 새로운 "철학"이 탄생하며, 이는 구매자의 요구에 대한 효과적인 만족을 기반으로합니다.

마케팅의 모토는 간단하고 논리적입니다. 성공적으로 판매 될 제품을 생산하고 생산 된 제품을 판매하지 않는 것입니다. 솔벤트 요구의 최적 부피와 구조를 결정하고이를 충족시키는 효과적인 수단을 개발하십시오. 동시에 상품은 요구를 충족시키기위한 도구입니다. 시장 활동 관리에 대한 마케팅 접근법의 주요 사항은 소비자의 시장에 대한 복잡하고 의도적 인 영향입니다. 마케팅 믹스는 마케팅 알파벳, 영어 알파벳의 첫 글자에서 4p (4pi) 기능으로 다르게 부릅니다. 제품- "제품", 가격- "가격", 판매 (배포)- "장소"또는 "물리적 배포", 프로모션- "프로모션"(마케팅 커뮤니케이션: 광고, "홍보", 판매 프로모션 및 개인 판매).

이러한 모든 요소는 서로 밀접하게 상호 연결되어 있습니다. 시장 법은 마케팅의 기본 기능을 결정합니다. 이것은 제품 (서비스)에 대한 수요, 현재 요구의 식별, 소비자 요구 예측에 관한 연구입니다. 새로운 제품 또는 서비스의 개발; 가격 전략 개발; 최적의 유통 채널을 구성하고 수요 및 판매 촉진을위한 시스템을 구축합니다.

마케팅 이론의 창시자 (영어, 마케팅, 판매, 시장 거래)-미국 과학자 F. Kotler는 마케팅을 교환 (판매 행위)을 통해 요구와 요구를 충족시키는 것을 목표로하는 인간 활동의 유형으로 정의했습니다.

마케팅의 기본 아이디어는 인간의 필요에 대한 아이디어입니다. 음식, 의복, 따뜻함, 안전, 지식, 자기 표현, 영적 친밀감 등이없는 사람의 감각. 문화적 수준과 개인의 성격으로 인해 구체적으로 요구되는 것이 필요하다. 필요와 요구는 상품에 의해 충족됩니다. 모든 제조업체는 지속적으로 변화하는 소비자 선호도와 경쟁이 치열 해지는 것과 달리 수요가 많은 제품이라는 사실에 관심이 있습니다. 이것이 마케팅 관리가 무엇보다도 수요 관리인 이유입니다.

시장 경제의 기업가에게 주요 목표는 그의 활동, 사업에서 이익을 얻는 것입니다. 제품이나 서비스는 반드시 매매 가격으로 판매되어야합니다.

마케팅은 항상 명확한 실제 문제를 해결하는 것을 목표로합니다.

-시장이 요구하는 정확한 제품의 생산에 대한 입증

-회사의 생산, 재무 및 마케팅 활동의 조정;

-제품 (서비스) 판매 형태 및 방법 개선;

-수요 변화에 따른 유연한 구조 조정, 회사 개편

시장 범위는 마케팅 범위를 결정합니다. 마이크로 마케팅-단일 회사 또는 회사 그룹의 마케팅 활동. 매크로 마케팅은 전국 및 전 세계 모든 산업에서 광범위한 상품과 서비스를 포괄하는 마케팅 활동입니다.

특정 경제 및 사회적 조건에 따라 다양한 접근 방식에 중점을 두어 마케팅 활동을 수행 할 수 있습니다. 제품이 부족한 상황에서는 생산 개선 (효율 향상, 생산량 증가)이라는 개념이 정당화 될 것입니다. 품질에 대한 요구가있는 경우 제품 개발 개념이 적합합니다. 긍정적이지만, 일반적으로 단기적인 효과는 상업적 노력의 개념으로 달성 할 수 있습니다. 제품은 강제적이고 집중적 인 자극으로 만 판매됩니다. 주의는 생산자의 경제적 이익, 개별 소비자 요구 및 사회의 이익 (공공의 도덕성, 생태학, 지역 문화 등)의 조합이 가장 중요한 사회적 및 윤리적 마케팅 개념을 가질 가치가 있습니다.

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