브랜드 및 상표 : 무엇입니까

다른 브랜드에 관한 광고 기사를 읽는 것은 혼란 스러울 수 있습니다. 브랜드와 브랜드는 어떻게 다릅니 까?

브랜드는 항상 제품을 기반으로합니다. 그것이 핵심입니다. 따라서 브랜드는 제공하는 제품 종류에 따라 다릅니다. 구매자는 제품을 구매할 때 종종 제품이 개발 한 특정 이미지 인 제조업체의 약속을 제품과 함께 구입합니다. 우리는 브랜드가 세 가지 기둥을 기반으로한다고 말할 수 있습니다.

· 제품 자체, 기능적 가치, 고객에게 중요한 제품의 특성.

· 제품이 구매자에게주는 감정. 예를 들어, 종종 커피 한 잔은 단순한 커피 한 잔이 아니며, 좋은 휴식을 기대하며, 광택있는 잡지는 힘든 하루를 보낸 후 휴식을 취할 수있는 방법입니다. 이러한 감정은 자동차의 텔레비전 광고에서 매우 분명하게 보입니다. 자동차 자체에 강조가있는 광고는 거의 보지 못합니다. 더 자주 우리는이 이미지가 자동차가 우리에게 줄 수있는 감정을 봅니다.

· 약속 된 경험. 자녀가 비타민을 섭취하면 더 똑똑해집니다. 프린터를 사용하면 문서가 완벽하게 정렬됩니다. 우리의 서비스를 사용하십시오-우리는 당신을 귀찮게하는 문제에서 당신을 구할 것입니다. 이 모든 것은 제품 제조업체가 약속 한 긍정적 인 경험의 예이며 브랜드의 일부입니다.

브랜드와 브랜드는 어떻게 다릅니 까?

상표는 소비자가 한 판매자의 제품 (제품 또는 서비스)을 결정하고이 제품을 경쟁사의 제품과 구별하는 표시입니다. 이러한 표시는 제품의 이름 또는 제목, 그림, 로고, 일부 표시 또는 기호 일 수 있습니다. 브랜드는 소비자의 머리에서 발전하는 이미지입니다. 이 이미지는 소비자에게 친숙하고 제품과 관련된 모든 것으로 구성되어 있으며, 이는 그에게 중요한 것입니다. 따라서 모든 브랜드는 상표이지만 브랜드는 아닙니다. 우리는 브랜드가 소비자의 머리에 형성되는 의미의 존재로 인해 브랜드와 다르다고 말할 수 있습니다. 귀하의 상표가 보이는 시점에서 긍정적 인 연관성이 소비자의 머리에 나타나면 브랜드가 형성됩니다.

고객은 제품의 단순한 특성보다 제조업체로부터 더 많은 것을 기대하며 제품이 문제를 해결할 것으로 기대합니다. 그들은 롤빵이나 립스틱을 사는 뒤에 더 많은 글로벌 아이디어를 기다리고 있습니다. 이 모든 것은 브랜드가 형성되면 브랜드를 제공합니다.

브랜드 구성은 어떻습니까:

1. 먼저 제조업체는 상표를 만듭니다. 로고를 개발하고, 광고를위한 멜로디를, 포스터를 그리거나 광고를 제거하고, 시장에서 제품을 홍보 할 준비를하고 홍보 프로세스를 시작합니다.

2. 그러면 상품에 대한 소비자 인식이 점차 형성됩니다. 이는 부채 프로세스로, 제품을 구매할 수있는 위치에 있어야하며 제조업체는이 제품의 광고에 직면해야합니다.

3. 제품이 인식되기 시작한 후 마케팅 담당자는 소비자의 머리에 연관 연결을 만듭니다. 제품의 이미지를 실제로 긍정적 인 것으로 연결하는 것이 중요합니다.

4. 모든 것이 해결되면 소비자는 제품을 선호합니다. 이를 달성하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 제품을 수정 및 개선하고, 광고하고, 상품을 판매 할 매장에서 판매자에게 동기를 부여합니다. 마지막으로 고객이 실제로 제품을 선호하는 경우 가격을 조금 올릴 수 있습니다. 이것을 가격 프리미엄이라고합니다. 비슷한 특성을 가진 제품이 수천 루블을 소비 할 수 있다는 사실은 비밀이 아닙니다. 어쩌면 몇 배 더 높을 수도 있습니다. 이는 종종 브랜드 비용입니다.

마지막으로 브랜드는 제품 일뿐 아니라 서비스를 제공하는 프리랜서 전문가, 장소 (아마도 모든 도시에 존재하는“연인의 다리”를 기억하십시오), 도시 (“파리는 꿈의 도시입니다”)에서 브랜드를 만들 수 있습니다. 도시는 더 나쁘지 않습니다), 이벤트, 도시에서

보시다시피 모든 것이 매우 간단합니다. 이제“브랜드”와“상표”라는 단어를 혼동하지 않습니다.