커뮤니케이션 도구로 광고

광고는 홍보, 홍보, 개인 판매 및 판매 촉진과 함께 통합 마케팅 커뮤니케이션의 구성 요소 중 하나입니다.

사용 설명서

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광고에는 의사 소통 고유의 모든 요소가 있습니다. 이를 사용하여 상품 또는 서비스에 대한 정보가 제조업체에서 잠재 구매자에게 전송됩니다. 이 정보를 전송하기위한 여러 채널과 각 채널에 대한 고객 피드백이 있습니다.

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마케팅 커뮤니케이션 시스템에서 광고의 주요 목적은 상품 마케팅과 서비스 홍보입니다. 그녀는 충성도 높은 고객에 대한 정보 제공, 권고, 포지셔닝, 알림, 이미지 구축 및 유지와 같은 작업을 수행합니다.

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추천은 제품에 대한 선호도, 제품을 선택하려는 고객의 동기를 단계적으로 형성하는 것입니다. 포지셔닝-경쟁사간에 제품 위치를 할당합니다. 이미지 구축-제품과 장기적으로 좋은 관계를 만듭니다. 리마인더는 사람의 기억 속에있는 제품 정보를 지속적으로 갱신하는 것입니다.

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광고는 소비자의 동기, 즉 제품에서 얻고 자하는 동기를 참조하여 작업을 수행합니다. 매슬로우의 피라미드는 사람들이 각 레벨에서 무엇을 위해 노력하고 있는지 명확하게 보여줍니다.

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광고 배포를위한 기본 및 추가 채널이 있습니다. 주요한 것은 인쇄 매체, 인터넷, 텔레비전, 라디오 및 옥외 광고입니다. 이러한 각 채널에는 장단점이 있습니다.

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추가 채널은 주로 광고 캠페인의 일부로 사용됩니다. 인쇄 광고, 전시회 및 박람회 및 기념품 제품입니다.

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카탈로그, 브로셔, 전단지 및 소책자 유형의 인쇄물 광고가 구분됩니다. 이들은 프로모터, 파트너 또는 특별 이벤트를 통해 배포됩니다.

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전시회와 박람회는 광고를 배포하는 장소이기도합니다. 이 전시회는 1 년에 한 번 정도의 단기 행사입니다. 그 목적은 소비자에게 상품 및 서비스 샘플을 익히는 것입니다. 박람회는 또한 단기 행사입니다. 대규모 이벤트의 일부이며 제품 샘플을 배포하는 것을 목표로합니다.

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기념품 광고는 제조업체의 잠재적 구매자에게 제공되는 선물입니다. 가장 일반적으로 사용되는 기념품 중에는 달력, 비즈니스 선물, 회사 로고가있는 소형 제품 (펜, 라이터, 열쇠 고리)이 있습니다.

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광고 캠페인의 일환으로 서로 다른 정보 전송 채널이 결합됩니다. 이 경우의 주요 규칙은 모든 채널에 대해 통합 된 스타일의 메시지를 작성하고 디자인하는 것입니다.

커뮤니케이션 과정에서의 광고, A.E. 메젠 체프