광고 문안을 작성하는 방법

광고 제작은 창의적이고 흥미롭고 다양한 관점을 가지고 있지만 힘든 사업입니다. 오늘날의 표준에 따라 오래되었지만 효과적인 광고 캠페인의 저자 인 Vladimir Mayakovsky는 광고를 "다양성, 소설"이라고 부릅니다. 모든 광고 메시지는 생생하고 명확하며 재미 있고 설득력있게 작성되어야합니다. 윤리적이고 진실하며 객관적이고 구체적이어야합니다. 이러한 모든 요구 사항을 충족하는 광고 문안을 작성하는 방법은 무엇입니까?

사용 설명서

1

텍스트 마스터는 현명한 광고 텍스트 작성에 대한 많은 기본 조언을 제공합니다. 주요 내용은 다음과 같습니다.

작은 메시지와 같은 방식으로 광고 메시지의 구성을 계획하십시오. 제목 (슬로건), 소개 (시작), 주요 부분, 결론. 물론, 광고가 2 ~ 3 개의 문장으로 배치 될 계획이면 구성 구조를 최소화 할 수 있습니다.

2

한 사람에게 연설하는 것처럼 광고 문안을 작성하고 그에게 편지를 쓰십시오. 광고 된 제품이나 서비스의 장점에 대한 논증에서 간단하고 완고한 사실 (연구, 테스트, 보증 의무 이행 예, 사용자의 감사 한 평가, 상품의 시장 견적 평가)을 제공하십시오.

3

제품의 모든 장점을 광고하지 말고 주요 제품을 선택하십시오. 동시에 제품의 장점을 과장하지 마십시오. 실제 속성과 품질에 적합해야합니다. 모호한 언어를 피하십시오-정확해야합니다.

4

제품을 특성화 할 때 구매자가해야 할 일에 초점을 맞추지 말고 제품이 그에게 어떤 일을하는지 강조하십시오. "할 수있다", "의지", "할 수있다"라는 설득력없는 단어를 사용하지 마십시오 (직접 말하면 낫습니다. 제품을 경쟁사와 비교하지 마십시오.

5

간단히 쓰십시오. 광고문 안에 여전히 볼륨이 필요한 경우 그래픽 디자인으로 작업하십시오. 굵은 기울임 꼴로 원하는 단락을 선택하십시오. 두 가지 유형의 글꼴을 사용하지 마십시오. 선과 단락 사이의 거리의 비례를 유지하십시오. 주요 아이디어, 광고 제안의 아이디어를 큰 개요로 강조하십시오.

6

소위 능숙하게 사용하십시오 반향 문구-광고 메시지의 주요 내용, 핵심 제안을 반복하고 완전한 모양을 제공하는 텍스트의 끝. 엔딩은이 프로모션을 위해 특별히 고안된 상표, 슬로건 또는 기타 문구에 대한 언급 일 수 있습니다.

7

연락처 링크가 얼마나 간단하고 명확하게 작성되는지 고려하십시오 (구성표, 전화 번호, 회사 웹 사이트 표시, 상품 구매 또는 주문에 필요한 기타 정보가 있거나없는 콘센트의 주소).

주의

광고주는 종종 정보 자료에서 대명사 "당사"를 남용합니다. 잠재 고객의 관심에 호소하는 것이 좋습니다. "우리는 당신을 제공합니다

"그리고"당신은 주인이 될 것입니다

유용한 조언

광고 문안의 명백한 단점은 우표 사용 ("페니는 페니를 절약한다"등), 감정적 인 말이 "버스트"없이 긴 문장으로 과부하되는 것을 포함한다.

“광고: 단어의 예술”, N.N. 코크 테프, 1997