브랜드 변경, 목표 및 브랜드 변경 단계

강력한 마케팅 도구 중 하나는 브랜드 변경입니다. 이것은 회사 이념의 변화와 비즈니스 이데올로기의 변화와 밀접한 관련이있는 회사 브랜드 개발의 다음 단계의 이름입니다. 브랜드 변경은 고객의 마음에 회사와 제품의 새로운 이미지를 만드는 데 도움이됩니다.

브랜드 변경: 개념, 목표 및 목표

브랜드 변경은 브랜드와 그 구성 요소 (아이디어, 이름, 로고, 슬로건, 시각 디자인 등)를 변경하기위한 일련의 조치로 이해됩니다. 가장 일반적인 의미에서 브랜드 변경은 소비자의 마음에 이미 존재하는 이미지를 변경하는 것을 목표로합니다.

브랜드 변경을 통해 회사의 현재 상태 및 계획에 따라 브랜드를 가져올 수 있습니다. 변경 사항은 패키징 업데이트 및 새 홍보 자료 컴파일과 같은 다양한 문제에 영향을 줄 수 있습니다. 이 경우 원칙적으로 이전 브랜드를 완전히 대체하지는 않습니다. 그것은 더 신선하고 감정적으로 진화를 계속합니다. 새로운 자질로 인해 브랜드는 기존 고객에게 더 매력적이되고 새로운 소비자를 확보 할 수 있습니다.

브랜드의 시각적 요소 나 마케팅 정책의 사소한 변경은 브랜드 변경으로 간주되어서는 안됩니다. 이 방법은 회사 전략과 시장 포지셔닝에서 심각하고 질적 인 변화를 반영합니다. 브랜드와 관련된 거의 모든 측면은 개정 될 수 있습니다.

브랜드 변경 목표:

• 브랜드 고유성 증가;

• 브랜드 강화;

• 신규 고객 유치

브랜드 변경을 수행하면서 소비자가 이점으로 인식하는 이러한 측면을 보존하고 인기와 인지도를 낮추는 특성을 포기하려고 노력합니다.

브랜드 변경의 필요성

하나 이상의 요인이있는 경우 브랜드 변경이 필요합니다.

• 사업 시작시 잘못된 브랜드 포지셔닝;

• 시장 상황의 변화;

• 낮은 브랜드 인기도;

• 경쟁 손실;

• 보다 야심 찬 사업 과제에 대한 진술.

마케팅 담당자는 회사가 브랜드 변경에 의지해야하는 많은 점을 강조합니다. 그중 하나는 대상 청중의 실제 요구가 침식되어 끊임없이 움직이는 것입니다. 매일 시장이 경쟁을 심화하고 새로운 플레이어가 등장하며보다 현대적인 프로모션 수단이 적용되기 시작하고 유통 채널이 확장됩니다. 이 모든 점들로 인해 회사 관리가 시작점으로 돌아가고 종종 이미지를 처음부터 형성하기 시작합니다.

새로운 브랜드를 창출하려는 마케팅 담당자의 모든 노력이 성과를 내지 않고 대상 고객을 늘리고 이익을 늘리지 않는 경우가 종종 있습니다. 브랜드 변경의 모든 단계에서 이러한 도구를 사용하는 주된 목적은 회사를 대상 소비자 그룹에 더 가깝게 만들어 회사가 시장에 진출하는 제품, 제품 또는 서비스의 전반적인 경쟁력을 높이는 것입니다.

실패한 브랜드 변경은 종종 전문가가 상상할 수없는 가상의 성공을 추구하여 실제로 달성 할 수있는 위치에 집중할 수없는 것과 관련이 있습니다. 지나치게 야심 찬 목표는 회사와 제품의 현실적이고 효과적인 포지셔닝에 기여할 수 없습니다.

브랜드 변경 단계

브랜드 변경의 첫 단계에서, 상태에 대한 연구, 브랜드에 대한 고객 태도 평가 및 기능 결정을 포함하여 현금 브랜드에 대한 감사가 수행됩니다. 회사의 재무 능력에 대한 분석도 이루어지고 있습니다. 감사의 목적은 기존 브랜드의 인식을 평가하는 것입니다. 마케팅 담당자는 소비자가 브랜드에 충성하는지, 인지에 심각한 장애가 있는지 여부를 이해하려고합니다. 감사를 통해 브랜드의 강점과 약점, 경쟁사에 비해 장점을 식별 할 수 있습니다. 전체 분석을 통해 브랜드의 포지셔닝 변경이 필요한지에 대한 정보에 입각 한 결정을 내릴 수 있습니다. 마케팅 감사가 브랜드 인식 수준이 낮음을 나타내는 경우 브랜드 변경은이 특성을 향상 시키도록 설계되었습니다.

두 번째 단계에서는 브랜드 전략과 구현 전략이 개발되고 있습니다. 이 단계의 주요 내용은 변경해야하는 브랜드 요소를 식별하는 것입니다.

세 번째 단계는 선택한 브랜드 요소를 변경하는 것입니다. 새로운 포지셔닝이 사용되고 있으며, 식별 시스템 (언어 및 시각적)이 업데이트되고 있으며, 다른 브랜드 커뮤니케이션 전략이 도입되고 있습니다.

마지막 단계는 브랜드 변경의 의미를 대상 고객에게 전달하는 것입니다.

브랜드 변경 요소

다음 개념은 '브랜딩'카테고리와 밀접한 관련이 있습니다.

• 스타일 변경;

• 재 설계;

• 재배치.

스타일 변경-색상 구성표를 포함하여 회사 로고의 일부 시각적 특성이 변경되었습니다. 이러한 변경 사항은 새로운 포지셔닝과 일치해야합니다.

재 설계-로고를 포함하여 회사의 기업 정체성이 완전히 변경되었습니다.

재배치함으로써 소비자의 마음에 차후의 통합으로 브랜드의 필수 특성의 변화가 이해됩니다.

설명 된 변경은 개별적으로 또는 조합하여 구현 될 수있다. 국내 관행에서 회사는 종종 가벼운 형태의 브랜딩으로 제한됩니다. 외부 속성의 스타일, 판매 시점 및 포장 디자인을 변경합니다.

브랜드 변경: 기술의 미묘함

브랜드 변경은 단순한 서명이나 회사 이름의 변경이 아닙니다. 브랜드 변경 전략을 잘못 선택하면 회사 이미지에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 고객이 혼란 스러울 수 있습니다. 대상 고객 중 일부는 업데이트 된 브랜드를 가짜로 인식 할 수도 있습니다. 제품 가격이 낮아지면이 견해 만 강화됩니다. 결과는 전체 프로젝트의 붕괴입니다.

기업 아이덴티티 및 회사 이름 변경을 포함한 대규모 브랜드 변경은 잘 알려진 회사에 대해서만 상대적으로 안전 할 수 있습니다. 시장 무게가있는 안정적인 브랜드의 각 변화는 위험한 사건으로 변합니다. 사소한 실수로도 회사 이미지에 심각한 피해를 줄 수 있습니다.

이전 브랜드가 성공적 이었다면 대상 잠재 고객 대표와의 심층적 인 인터뷰와 포커스 그룹과 제안 된 변경의 결과를 해결하는 등 대규모 교체 전에 진지한 마케팅 작업을 수행해야합니다.