STEP 분석 및 회사 발전에있어서의 중요성

STEP 분석 (종종 PEST라고도 함)은 회사의 활동에 영향을 미치는 사회적, 기술적, 경제적 및 정치적 요소를 결정하도록 설계된 마케팅 분석 도구입니다. 결과를 통해 비즈니스 개발에 기여하거나 방해하는 환경 요인을 식별 할 수 있습니다.

연구 결과는 매트릭스 형태로 제시되며, 각 요소에는 그 중요성에 대한 전문가 평가에 따라 특정 순위가 할당됩니다.

또한 STEP 분석에는 현대화 된 품종이 있습니다. 예를 들어, PESTLE 분석에서 법적 및 환경 적 요소가 추가로 포함됩니다. 수면 분석은 법적 측면을 고려합니다. STEEPLE 분석 중에 환경, 법적 및 민족적 요소가 연구 대상에 속합니다.

정치적 요인

정치적 요소는 회사의 발전에 유리한 환경을 조성하거나 반대로 활동에 장애를 일으킬 수 있습니다. 정치 동인에는 특정 산업을위한 지원 프로그램이 포함될 수 있습니다. 예를 들어, 해당 분야의 표적 연구 프로그램 또는 판매 시장을 자극하는 형태. 국가는 경제 개발의 우선 순위 부문을 결정하고 세금 혜택 또는 기타 선호도를 설정할 수 있습니다. 긍정적 인 측면에는 수입 관세 증가의 형태로 국내 생산자를 지원하기위한 정부의 보호 조치가 포함된다.

정부의 결정은 정치적 위험의 원천이 될 수 있으며 회사의 발전에 장애가 될 수 있습니다. 예를 들어, 사업 개발, 부패 확산 또는 세금 부담 증가에 대한 다양한 관리 장벽의 형태. 또한 정치적 요인 중에는 선거, 경제 동맹 및 동맹 가입이 포함됩니다.

경제 요인

거시 경제 환경의 영향을 고려하지 않고 회사의 활동을 분석하는 것은 올바르지 않습니다. 경제 요인 중에는 GDP와 인플레이션, 루블, 리파이낸싱 비율과 같은 중요한 지표가 포함됩니다. 소비자 시장에서 영업하는 회사의 경우, 용매 수요, 고용 통계 및 인구의 가처분 소득이 고려됩니다. 산업 시장의 대표자에게는 산업 생산 상태와 비즈니스 환경의 활동이 중요합니다.

경제적 인 것에는 업계의 일반적인 시장 역학뿐만 아니라 대체 제품 시장의 동향이 포함됩니다. 원자재 및 전기 등의 가격 역학 요소를 고려합니다.

사회적 요인

사회적 요인 그룹에는 소비자 선호도뿐만 아니라 기본 가치의 변화도 포함됩니다. 이러한 추세는 소비자 설문 조사 및 기타 소비자 분석 기술을 기반으로 결정됩니다. 소비자 선호도에서 트렌드를 적시에 식별하면 범위를 적시에 조정할 수 있습니다.

사회적 요인의 그룹에는 인구 통계 학적 매개 변수, 종교적 동기 및 미디어의 영향도 포함됩니다.

기술적 요소

중요성은 기술적 요소에 속합니다. 여기에는 R & D 트렌드, 새로운 특허 및 제품이 포함됩니다. 예를 들어, 이들 중 일부는 생산 기술을 개선하여 회사 자체의 생산 비용을 줄일 수 있도록하는 것을 목표로 할 수 있습니다. 대체 제품 분야의 개발을 식별하는 데 특별한주의를 기울여야합니다.