마케팅 계획 및 마케팅 전략

마케팅 계획에는 관련 시장 정보를 수집하고 향후 시장 문제를 예방하는 체계적인 프로세스가 포함됩니다. 계획은 모든 수준의 관리가 변경 및 시장 개발을 모니터링하도록합니다.

마케팅 계획 프로세스

이 프로세스는 세 단계로 구성됩니다.

1. 상황 분석

2. 계획 목표 및 전략

3. 특정 활동 계획

이러한 단계는 우리가 단기, 중기 또는 장기 계획에 대해 이야기하든 관계없이 필요합니다. 목표는 전략적 목표에서 공식화 된보다 구체적인 목표 인 전략적, 보다 일반적인 목표 및 전술적 목표로 이해해야합니다.

계획 프로세스의 결과로, 현재 시장에서 어떤 상황이 우세하고 있는지, 기회 및 위험 분석, 목표, 전략, 제품을 사용한 구현 프로그램, 배포, 커뮤니케이션 및 계약 정책 및 자세한 정보를 설명하는 마케팅 계획을 얻어야합니다. 결과를 통제하기위한 비용과 옵션.

마케팅 목표는 수익성 증가, 시장 점유율, 판매와 같은 경제적 (통화 적) 지표이며 명성 증가, 인식, 이미지 개선과 같은 심리적 목표 일 수 있습니다.

마케팅 전략

마케팅 전략은 회사의 전략에서 직접 도출되어야하며 적절한 마케팅 믹스를 형성하기 전에 중간 링크 여야합니다.

마케팅 전략은 4 가지 수준으로 나뉩니다.

• 시장 공간 전략: 시장 침투 전략, 시장 배포 (창조) 전략, 제품 개발 및 개발 전략, 다양 화 전략

• 시장 자극 전략: 선호 전략, 가격-수량 비율 전략

• 부분 시장 전략: 대량 생산 전략 및 세분화 전략

• 시장 영역 전략: 지역 전략, 지역 전략, 국가 전략, 국제 전략 등