광고 스크립트를 작성하는 방법

광고 스크립트는 대개 크리에이티브 디렉터와 함께 카피라이터가 작성합니다. 작업과 예산에 따라 스크립트가 작성됩니다. 미래 비디오의 방향 인 타이밍은 그들에 달려 있습니다. 대본은 문학 작품의 법칙에 따라 작성되며 박람회, 음모, 클라이맥스 및 명칭이 있습니다.

사용 설명서

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스크립트를 작성하려면 먼저 카피라이터가 클라이언트로부터 작업을 받아야합니다. 일반적으로 작업은 실패로부터 보호하기 위해 포커스 그룹을 구성하고 향후 비디오에 표시하거나 관련시킬 항목과 표시 할 가치가없는 항목을 식별하는 매우 세부적인 작업입니다. 동영상이 대상 잠재 고객에게 최대한 영향을 미치고 유사한 제품의 다른 광고와 눈에 띄고 최대한 명확하게 표시하려면 중요합니다.

2

대본을 작성할 때 그 독창성과 기억력은 주로 아이디어의 독창성, 그리고 성격에 달려 있다는 것을 기억해야합니다. 좋은 아이디어는 광고 된 제품의 조잡한 부과를 제거합니다. 일반적으로 카피라이터는 몇 가지 아이디어 (약 5 개)를 생각해 내고 고객과 논의한 후 최상의 결과를 구현해야합니다.

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광고의 대본은 작은 문학 작품입니다. 여기 당신 만의 드라마가 필요합니다. 비디오를 구성하는 고전적인 방식은 노출, 플롯 플롯, 클라이맥스, 디노 우먼트입니다. 박람회는 단순히 시청자에게 상황을 소개하는 것으로 5 초 이상 걸리지 않아야합니다 (누군가 직장에서 집으로 돌아 오거나 앉는 등). 광고 된 제품은 아직 비디오의이 부분에 나타나지 않습니다.

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안구에서는 광고 된 제품을 제시하는 특정 사건이 발생합니다. 이것은 주요 갈등이 발생하는 곳입니다. 예를 들어, 한 소녀가 블라우스에 커피를 쏟아서 씻고 싶고 광고 된 세탁 파우더와 다른 방향으로 다른 것을 선택합니다. 정점은 줄거리의 개발을 계속하고, 비디오의 주요 이벤트가 발생하고, 광고 된 제품의 품질이 공개됩니다 (설명 된 경우 커피 얼룩이 제거되지 않았으며 친구는 소녀에게 광고 된 세탁 파우더를 사용하도록 초대합니다. 그녀는 의심하지만 시도하지만 얼룩의 흔적은 없습니다).

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대변은 광고의 "도덕적"입니다. 비디오의 주인공은 그가 광고 한 제품을 헛되게 사용하지 않았 음을 확신하고 있으며, 이제이 제품의 놀라운 특성 덕분에 잘 지내고 있습니다. 아나운서는 여기에 광고 슬로건을 알리는 아나운서가 나타날 수 있습니다 ("새로운 N 세제-흔적이 없습니다!").