시장 세그먼트와 목표 시장이란 무엇입니까
차례:
비디오: 12-4. 제12장 완전경쟁시장(단기공급곡선의 도출) 2024, 칠월
시장 세분화 및 목표 세그먼트 결정은 주요 마케팅 작업 중 하나입니다. 이를 통해 전략적으로 중요한 비즈니스 라인에 회사의 노력을 집중시키고 마케팅 정책의 효과를 높일 수 있습니다.
시장 세분화
시장 세분화는 전략적 마케팅에서 없어서는 안될 요소입니다. 시장 세분화는 특정 기준에 따라 시장을 소비자의 세그먼트 (또는 그룹)로 나누는 프로세스입니다. 목표는 목표 마케팅 정책의 목표 규정 및 구현입니다.
균질 한 소비자 그룹은 시장 활동 (광고, 판매 채널)과 유사한 시장 활동을합니다. 시장 세분화의 대상은 소비자 그룹뿐만 아니라 제품 및 기업 그룹 (경쟁 업체)이기도합니다.
세분화는 특정 기준에 따라 수행되며, 이는 소비자가 다르거 나 그룹화되는 표시를 의미합니다. 지리적 (거주 지역, 인구), 인구 통계 (연령, 성별), 심리학 적 (라이프 스타일, 개인 특성) 및 사회 경제적 (교육, 소득, 직업)이 될 수 있습니다. 산업 시장에서의 소비자 세분화 기준에는 소비자 산업 (석유 및 가스, 야금 등), 기업 규모 또는 기업 소유 형태가 포함될 수 있습니다.
