구색 전략

제품 범위는 회사에서 생산하는 모든 제품입니다. 제품 범위는 관심있는 틈새 시장에서 제공되는 모든 제품이라고도합니다. 아름다운 여성용 가방을 민족 스타일로 꿰매어 거주 도시에서 판매하는 경우 해당 도시의 상점에서 제공되는 모든 여성용 가방이 관심있는 제품이됩니다.

구색의 중요한 특성은 너비와 깊이입니다. 구색의 너비 는 회사가 생산하는 여러 제품 라인의 수입니다. 예를 들어, 배낭을 생산하는 회사는 여행용 배낭 만 디자인하고 판매 할 수 있으며 여행용 배낭, 학생용 배낭, 미취학 아동용 배낭 및 배낭, 스포츠 신발 용 가방 등 여러 제품군을 보유 할 수 있습니다. 이 회사가 관련 제품을 판매하고 고객에게 편지지, 스포츠 및 관광 상품을 제공한다고 가정하십시오. 이 모든 것이 구색의 너비입니다.

두 번째 지표는 범위 의 깊이입니다. 여기서 마케팅 담당자는 제품 라인의 제품 옵션 수를 고려합니다. 따라서 배낭 제조업체는 남성과 여성을위한 여러 가지 관광 모델을 개발할 수 있으며 소년과 소녀를위한 학교 배낭을위한 많은 옵션을 개발할 수 있습니다. 정형 외과 지원을 통해 등이없는 다른 연령대의 학생들을 위해 다양한 패턴으로

하나의 제품 라인에서 배낭 모델의 수는 수십에 달할 수 있습니다. 이것은 깊이를 나타내는 지표입니다.

제품 범위를 다룰 때는 제품 범위를 다루는 전략을 이해하고 능숙하게 사용하는 것이 매우 중요합니다. 더 자세히 살펴 보자.

범위의 깊이로 작업하는 경우 제품을 추가하여 범위를 깊게하거나 범위에서 제품을 제외하고 범위를 줄일 수 있습니다. 어소트먼트 심화는 동일한 카테고리에 제품을 추가하거나 동일한 모델에 대한 추가 옵션을 추가하는 것입니다. 검은 색과 파란색 배낭 만 꿰고 녹색으로 동일한 배낭을 제공하는 경우 범위가 깊어집니다. 또 다른 예는 옷의 크기 범위를 넓히거나 키가 작은 여성이나 키가 큰 사람들을 위해 크기 줄을 추가하는 구색의 심화입니다.

반면에 구색 감소는 이러한 옵션의 감소입니다. 3 가지 색상으로 제공되었던 드레스는 이제 한 가지만 사용할 수 있습니다. 따라서 회사는 다양한 제품을 관리 할 수 ​​있습니다.

구색의 깊이로 작업 할 때 회사는 브랜드를 지원하여 구색을 지원하거나 특정 위치에서 구색을 제외하고 구색을 좁힐 수 있습니다. 브랜드 지원은 이미 성공적인 브랜드에 다른 제품을 추가하는 것입니다. 예를 들어, 우유 생산자는 동일한 브랜드 이름으로 요구르트와 사워 크림을 생산하기 시작하여 포장을 인식하고 동일한 이름을 유지할 수 있습니다. 구색이 좁아지는 것은 관련 범주의 상품 종류가 줄어드는 것입니다. 예를 들어 한 백패커 회사는 여성 백팩 생산을 중단하고 다른 틈새 시장에 집중하기로 결정했습니다. 구색 범위가 좁아지면 일부 제품이 다른 제품보다 훨씬 적은 수익을 얻을 수 있습니다.

어소트먼트를 올바르게 사용하면 회사에서 생산하는 제품의 최대 이익을 얻을 수 있습니다.