마케팅 회사의 기초가되는 대상 고객의 초상
차례:
비디오: 텔마문제풀이 2장 51번~60번 2024, 칠월
대상 고객을 모르면 마케팅 활동이 실패하게됩니다. 제품 또는 서비스를 성공적으로 홍보하려면 잠재적 소비자의 초상화를 작성하는 것이 중요합니다.
고객 초상화-잠재적 구매자의 집단 이미지. 타겟 고객 (CA)을 결정하는 과정에서 마케팅 담당자는 다음 질문에 대답해야합니다.
- 승격되는 제품이나 서비스가 소비자 문제를 해결합니까?
- 이 제품 또는 서비스 소비에 관심이있는 사람은 누구입니까?
- 잠재 소비자는 어디에서 시간을 소비합니까?
대상 고객의 다양성
대상 고객은 상품을 얻거나 서비스를받는 데 가장 적극적이고 관심이 많은 사람들의 핵심 인 핵심을 가지고 있습니다. 이익 측면에서 가장 유망한 것은 바로 마케팅 회사가 먼저 조정되는 것입니다.
CA에는 두 가지 유형이 있습니다.
- 기본 (기본)-구매 및 주문 시작 우선 순위.
- 간접 (보조)는 수동적 소비자 범주입니다.
대상 고객 기능
대상 고객의 초상화의 특성은 일반적으로 소비자 시장의 세분화 원칙에 따라 4 그룹으로 나뉩니다.
- 지리적 (거주지, 거주지 인구).
- 사회 인구 통계 (연령, 성별, 교육, 소득, 결혼 여부, 국적).
- 심리적 (캐릭터 특성, 이상, 우선 순위, 생활 지침, 라이프 스타일, 취미).
- 행동 (구매 의사 결정 모델, 가격 범주 선호, 상품 소비 장소).
대상 사용자 설명 수준
일반 수준 은 지리적, 사회 인구 통계적 및 심리적 기준에 따라 일반적인 회사 구매자의 초상화를 작성하는 것으로 구성됩니다.
제품 그룹의 수준 에는 잠재 소비자의 독특한 행동 특성에 대한 연구가 필요합니다.
브랜드 수준 은 특정 브랜드의 명성, 권위 및 인기도에 대한 정보로 구매자의 초상화를 보완합니다.